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2016北京花展展后報告(中文版)

欄目:行業(yè)新聞 發(fā)布時間:2016-06-16
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第十八屆中國國際花卉園藝展覽會

展后報告

由中國花卉協(xié)會主辦,長城國際展覽有限責任公司和上海國際展覽中心有限公司共同承辦,德國埃森展覽公司作為國際合作伙伴的亞洲花卉、園藝、園林界規(guī)模最大、最具影響力的品牌貿(mào)易展覽會,第18屆中國國際花卉園藝展覽會(Hortiflorexpo IPM Beijing)于2016年5月11日至13日在中國國際展覽中心(新館)成功舉辦。

本屆展會展出總面積31769平方米,來自中國、荷蘭、德國、法國、意大利、比利時、印度、日本、韓國、丹麥、澳大利亞、以色列、瑞典、西班牙、瑞士、新加坡、美國、加拿大、奧地利、厄瓜多爾、沙特阿拉伯、馬來西亞、哥倫比亞、土耳其、立陶宛、愛沙尼亞、肯尼亞、阿聯(lián)酋、南非以及中國香港、中國臺灣等31個國家和地區(qū)的679家企業(yè)參展。共吸引了46個國家和地區(qū)的40415人次,28937人到場參觀,其中專業(yè)觀眾24196人。展會同期舉辦了高質(zhì)量的論壇、研討、技術交流會、專題展及大型插花表演,現(xiàn)場活動幾乎場場爆滿。展會得到了參展商、專業(yè)觀眾等所有參與方的高度認可。 一、規(guī)模首破3萬,企業(yè)參展踴躍

本屆展覽總面積首次突破3萬平方米,較往屆有了大幅度提高。參展企業(yè)679家較2014年上屆北京展增加了56.1%;國際企業(yè)189家,較2014年上屆北京展增加了42.1%。從參展國家的分布和產(chǎn)品可以看出:亞洲、歐洲、美洲、非洲、大洋洲的企業(yè)都帶來了自己區(qū)域最具特色的新產(chǎn)品、新技術,其中不乏首次亮相中國的產(chǎn)品和技術。

展團是今年又一亮點:荷蘭展團是今年最大國家展團,28家企業(yè)954平方米;德國展團參展面積為192平方米;哥倫比亞于多年之后再一次以國家展團形式組織了26家企業(yè)198平方米展位;厄瓜多爾、法國以及中國臺灣繼續(xù)以展團形式參展,展團發(fā)展勢頭迅猛。

企業(yè)參展踴躍,一方面說明本展會的國際性、專業(yè)性得到了行業(yè)內(nèi)的一直公認,正在成為一個國際品牌展覽;另一方面,也說明做為第二大經(jīng)濟體的中國的發(fā)展,正在為世界的發(fā)展帶來機會和活力,也為園藝事業(yè)的發(fā)展帶來機會和活力!

本屆展會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計及特點分析如下:

境外展商的參與度很高,數(shù)量及質(zhì)量都上升了一個臺階,體現(xiàn)出展會較高的國際化程度。

境外觀眾數(shù)量可觀,現(xiàn)場氛圍熱烈,表明展前的宣傳收獲了很好的效果, 展會國際化程度高。

由于地域等原因,華東和華北地區(qū)的展商數(shù)量仍在參展企業(yè)中占據(jù)很大的比重,但今年華南和中西部企業(yè)所占比例也有較大幅度提高,說明產(chǎn)品的地域影響隨著物流的改善已經(jīng)有了長足進步。

展會涵蓋了花卉、園藝、園林全產(chǎn)業(yè)鏈中的各個板塊,展品類別非常豐富。從展商展品類別可以看出,植物類產(chǎn)品占了約三分之一,園林機械工具約占四分之一,資材類是今年漲幅最大的,也占了四分之一。溫室及配套設施約占五分之一。從整展品分布可以看出:企業(yè)偏家庭園藝產(chǎn)品所占比重越來越大,近一半企業(yè)都在嘗試挖掘自己產(chǎn)品的家庭園藝元素。

(注:由于一些企業(yè)的展品涉及到不同展品分類,因而百分比總額超過100%)

二、活動人氣爆棚,內(nèi)容精彩紛呈

本屆展會同期活動分為現(xiàn)場插花表演、論壇、交流會、新品發(fā)布會、培訓會等15項,以及9個靜態(tài)展示板塊。

1.大型插花表演及靜態(tài)花藝展,美不勝收

來自德國、西班牙、美國、日本、中國臺灣以及大陸的14位知名花藝師現(xiàn)場進行了精彩的表演,并不時與觀眾互動交流,為花藝師、花店經(jīng)營者提供了一個難能可貴的學習交流機會。為期兩天的表演,現(xiàn)場幾乎一直圍得水泄不通,因座位有限,有很多從業(yè)者為認真觀摩連續(xù)站了兩天。為了能讓觀眾更充分的觀摩,組委會特意開辟了現(xiàn)場插花作品展示區(qū),讓觀摩完表演仍意猶未盡的觀眾再次零距離欣賞大師作品。

除動態(tài)的插花表演外,本屆展會期間近兩千平米的靜態(tài)花藝展示,讓觀眾大飽眼福的同時,為行業(yè)從業(yè)者提供了一個仔細琢磨、近距離研究的機會。“易花道”、“小原流”、“池坊”分別展示出不同插花流派與眾不同的風格,令觀眾流連忘返?!扒嗄昊ㄋ囎髌氛埂睘榍嗄昊ㄋ噹熖峁┝艘粋€充分展示年輕的活力、超前的創(chuàng)新思維、過硬的本領的國際舞臺;“組合盆栽作品展”百余件作品讓觀眾回味無窮,駐步把玩?!爸袊▍f(xié)零售業(yè)分會專題展”在國內(nèi)外9家知名企業(yè)的大力支持下,精心為大家打造了一個花與生活的炫美舞臺。

2.高水平的論壇研討交流會,商機無限

“中荷園藝論壇——如何在中國建立可持續(xù)發(fā)展的和盈利的園藝產(chǎn)業(yè)鏈”,一直以來,展會同期舉辦的中荷園藝論壇已經(jīng)成為中荷企業(yè)溝通交流、洽談合作的一個重要的平臺,在荷蘭王國駐華使館農(nóng)業(yè)處的精心組織下,8家荷資背景企業(yè)為大家?guī)砹岁P于園藝解決方案、溫室自動化、花卉主題公園,以及LED在設施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的應用等的最先進的技術、產(chǎn)品、理念,會議室?guī)缀踝鶡o虛席。

“立體綠化新技術、新產(chǎn)品論壇”,該論壇由世界屋頂綠化協(xié)會組織,以建設海綿城市、改善生態(tài)環(huán)境、治理大氣污染、美化人們的生活環(huán)境為切入點,邀請行業(yè)專家和優(yōu)秀企業(yè)介紹立體綠化新技術、新產(chǎn)品,全面呈現(xiàn)我國立體綠化的最新成果,探討立體綠化這一城市居住環(huán)境發(fā)展新趨勢,充分展示立體綠化在海綿城市建設當中的廣泛應用,推進立體綠化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

“多肉植物產(chǎn)業(yè)路在何方”專題研討會,邀請了6位知名專家就多肉產(chǎn)業(yè)如何持續(xù)健康發(fā)展做了詳細解讀,大咖的真知灼見,代表的熱烈互動,現(xiàn)場洋溢著收獲的喜悅。

以建設海綿城市、改善生態(tài)環(huán)境、治理大氣污染、美化人們的生活環(huán)境為切入點,邀請行業(yè)專家和優(yōu)秀企業(yè)介紹立體綠化新技術、新產(chǎn)品,全面呈現(xiàn)我國立體綠化的最新成果,探討立體綠化這一城市居住環(huán)境發(fā)展新趨勢,充分展示立體綠化在海綿城市建設當中的廣泛應用,推進立體綠化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2016中國花卉電商實戰(zhàn)培訓會,為提高花卉行業(yè)商家的微店、微商、網(wǎng)店、網(wǎng)商的實際需求,特在期間舉辦本次培訓會。由于該培訓主題切中了時下花卉園藝行業(yè)中因各種原因?qū)е挛⑿排c網(wǎng)商的宣傳及推廣服務還欠佳的現(xiàn)狀,參會者非常踴躍。

“歐拉藤飾全球新品發(fā)布會”由臨沂歐拉公司組織,面向全球發(fā)布柳、草、藤類純手工新產(chǎn)品?;顒蝇F(xiàn)場不但為與會代表介紹了行業(yè)發(fā)展趨勢、品牌合作模式,更邀請了荷蘭頂級設計師蒞臨互動,讓大家真切體會到歐拉藤飾在未來的無限商機,現(xiàn)場反響非常強烈。

另外,展會同期還組織了:“第五屆現(xiàn)代園林論壇暨第二屆園林植物新品種交流會”、“現(xiàn)代溫室裝備與技術創(chuàng)新論壇”、“觀賞園藝與農(nóng)業(yè)景觀研討會”,以及“開花小盆栽(小麗花、寶蓮燈)新品推薦暨栽培技術交流會”等精彩紛呈的活動,現(xiàn)場幾乎都人氣爆棚!

三、創(chuàng)新展會運作模式,成效顯現(xiàn)

本屆展會在順義新國展,新的展館,面臨很多新的挑戰(zhàn),交通、時間等諸多不利因素,都是組織者必須考慮的問題。為了能提高展會的質(zhì)量,讓所有參與者都不虛此行,組織者充分利用移動互聯(lián)技術,運用互聯(lián)網(wǎng)思維,取得了不錯的效果。

“年度花王”微信人氣展品評選是本屆展會最具特色的宣傳方式,基于手機端的的微信“年度花王”評選,總決賽冠亞季軍都獲得了近20萬的投票。近一個月選拔,從分區(qū)賽到總決賽,累計數(shù)百萬的投票,上千萬的關注量。不僅讓參展企業(yè)在展前就能充分宣傳自己的拳頭產(chǎn)品,更是讓行業(yè)人士提前了解到展會現(xiàn)場可能看到的產(chǎn)品和技術。宣傳企業(yè)的同時,也宣傳了展會,為專業(yè)觀眾的質(zhì)量和數(shù)量打下了堅實的基礎。

基于大數(shù)據(jù),做好專業(yè)觀眾精準邀約。通過分析展會官網(wǎng)www.hortiflorexpo.com訪客地域來源情況,找到訪客來源前二十個省區(qū)市,調(diào)整呼叫中心、電子郵件、郵寄邀請函等邀請側(cè)重點,做到有的放矢。

免費是互聯(lián)網(wǎng)的基本思路,考慮到目前參展企業(yè)大部分都處于轉(zhuǎn)型升級陣痛期,除展位費用外,主承辦單位所有服務不再收取任何費用。組織方充分利用展會官網(wǎng)、微信、微博等所有資源免費為展商宣傳;免費為所有標準展位配備商務洽談桌椅等。

四、參展商及觀眾意見調(diào)查

展會期間及展會結束一個月內(nèi),我們一共分發(fā)了700份參展商意見調(diào)查表。經(jīng)過回收統(tǒng)計,有效表格為605份,基本情況如下:

1.約83%對參展效果表示滿意,16%表示一般,近1%表示不滿意;

2.約90%展商對于觀眾質(zhì)量滿意,9%表示一般,1%表示不滿意;

3.87%展商對于觀眾數(shù)量滿意,12%表示一般,1%表示不滿意;

4.88%展商對于現(xiàn)場活動滿意,12%表示一般,0%表示不滿意;

5.90%展商對于展會宣傳滿意,10%表示一般,0%表示不滿意;

6.40%展商對于展館服務滿意,10%表示一般,50%表示不滿意。

展會現(xiàn)場通過抽樣調(diào)查近600名專業(yè)觀眾,反饋如下:

1.94%的觀眾對達到展會的目的表示滿意,5%表示一般,1%表示不滿意;

2.90% 的觀眾對展會組織工作表示滿意,8%表示一般,2%表示不滿意;

3.95% 的觀眾對參展商層次表示滿意,4%表示一般,約1%表示不滿意;

4.96%的觀眾對于展會規(guī)模表示滿意,4%表示一般,0%表示不滿意;

5.67%的觀眾對于現(xiàn)場服務表示滿意,20%表示一般,13%表示不滿意;

6.92%的觀眾對于展前宣傳表示滿意,7%表示一般,1%表示不滿意;

整理所不滿意意見,主要提出以下問題:

1.展商對展館駐場物流非常不滿意。認為他們對進口和運輸植物和鮮切花這一塊沒有什么經(jīng)驗,并且漫天要價;

2.展館現(xiàn)場保安、餐飲服務較差;

3.展館的大門入口指示牌及標示需要增加。

4.主場搭建商服務不及時、不到位。

因北京可以承載本展會的展館目前只有新國展,故我們已經(jīng)認真總結本屆展會出現(xiàn)的各方面問題,積極和展館方以及各服務提供方溝通,力爭下屆展會能解決現(xiàn)有問題。

                                                轉(zhuǎn)自:長城花展